绿林山风景区旅游市场营销研究

2012-03-31卢小琴长江大学园艺园林学院湖北荆州434025

长江大学学报(自科版) 2012年8期

关键词：旅游

卢小琴 (长江大学园艺园林学院，湖北荆州 434025)

绿林山风景区旅游市场营销研究

卢小琴 (长江大学园艺园林学院，湖北荆州 434025)

在分析绿林山风景区旅游营销现状的基础上，指出了其旅游营销方面存在宣传力度不够、营销策略单一、缺乏对营销的深入研究等制约该景区旅游业发展的瓶颈问题，并提出了相应的旅游营销对策。

绿林山风景区；旅游市场营销；营销策略

21世纪的旅游业正逐步由资源主导时代进入营销主导时代。现代旅游业是以营销、管理、知识、智力为主，根据市场状况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈和控制，以提供高效的产品和服务的行业。由于旅游产品的不可贮存性等因素，旅游市场营销显得格外重要。位于湖北省中部的绿林山风景区除了具有十分丰富的自然、人文景观以及灿烂的历史文化外，更主要的是该景区的营销运作富有特点。2004年，广信科教集团独资成立京山大洪山旅游开发有限公司，对景区进行规划建设，由该集团独资创办的武汉科技大学中南分校为景区直接输送人才，实现了校企结合，取得了一定的成绩。但与同时被列为国家级风景名胜区的九寨沟相比，在游客接待量和旅游收入上都有很大差距。鉴于此，笔者试图通过分析绿林景区的旅游市场营销现状，提出适合景区旅游发展的营销策略，为同类景区旅游业更好更快的发展提供借鉴。