“一方面是搜索流量的变现率和转换率太低，另一方面是移动互联网时代，当大部分流量来自App，百度未来最多只是one of the apps。搜索的价值正在以你想不到的速度坍塌。”2012年12月20日，第一财经日报北京产经主任马晓芳发微博称，Google中国的John Liu认为传统Search已死。

这听起来耸人听闻，单是Google，每月就要处理超过1000亿次的搜索请求，何来“search已死”一说？

如果搜索已死，未来人们依靠什么来获取自己想要的信息？——伏笔在几年前就已经埋下：智能手机的发展使智能信息时代成为可能。人们获取信息的方式正在发生变化，只不过，由于这一变化过于剧烈，很多人并没有意识到，这是对搜索的颠覆。

此外，由于大多数个性化和专业化的应用，仍旧处于数据收集的早期阶段，人们还不得不普遍依赖搜索获取较为全面的信息。这一趋势也常常被人忽略。

但是，当谷歌员工都认为，传统搜索已死的时候，我们必须重新思考搜索：我们需要的是搜索，还是搜索后得到的结果？我们需要的是打洞机，还是需要墙上的洞？

尽管仍占统治地位，传统搜索的式微已经清晰可见。取而代之的，是数据，是更智能的更贴身的搜索结果。好消息是，由于过去掌握的用户数据，传统搜索巨头仍有机会在此获得一席之地；坏消息是，他们必须颠覆过去的商业模式：要么拥抱未来，要么被未来淘汰。

“匹配+推送”代替“搜索”

搜索的本质是帮助用户“寻找信息”。过去，每个网站都是一座孤岛，要寻找个人需要的信息，只有搜索这一种方式。……