周 凯

（南京大学新闻传播学院，江苏南京 210093）

“软实力”是近年来风靡国际关系领域最流行的关键词，其概念是由美国著名政治学家约瑟夫·奈于上世纪90年代首先提出来的，主要包括“文化吸引力、意识形态、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力”①约瑟夫·奈:《软力量:世界政坛的成功之道》，吴晓辉，钱程译，北京:东方出版社，2005年版，第5页。，其核心理论是:软实力发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。软实力与硬权利相比要温和的多，其影响力却更丰厚而深远，具有看不到的暴力的优势，并且能以最小的代价索求最大的功效。文化产品已成为国家外交的一种“低成本、高收益”的软性资源，约瑟夫·奈称之为“一种无需投入过多，相当有价值的软力量资源。”②约瑟夫·奈:《美国定能领导世界吗?》，北京:军事译文出版社，1992年版，第160页。作为国家发展的根本力量，文化软实力日益成为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证。文化软实力的根本是价值观、是对特定文化的倾向和认同，在以市场化手段提供主要文化产品和服务的市场经济条件下，特定的文化内涵和价值观依附于发达的文化产业进行诠释和表达。可以说，文化产业已经成为了二十一世纪各国文化和价值观最好的展现和竞争舞台。一个国家文化产业的发展和在全球的影响力将决定其文化软实力和综合国力的强弱。从国际经验看，经济发达国家都重视把创意文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。……