吕晓宁 郑庆照

（温州科技职业学院 浙江 温州325006）

随着高等教育的大众化，高考和招生制度改革不断深入，高职院校招生规模也不断扩大，招生形式发生了明显的变化，主要表现在：（1）全国高考报名人数的下滑与高校招生规模的扩张矛盾日益突出。（2）高职院校经历了数十年的数量扩张，现在已走向内涵建设与特色优势的建立，涌现出大批量的国家及省示范、骨干院校，高职教育特色、区域优势逐步显现，引发院校及专业志愿选择不平衡现象。（3）大部分省份实行的平行志愿投档模式改革，增加了考生填报志愿的范围，降低了志愿填报难度和风险，使学生选择学校、专业的主动性更强，招生工作发生了历史性的变化。这将使高校面临更加激烈的生源竞争，招生宣传大战已进入了白热化的状态。

调查的基本情况

温州科技职业学院是一所由温州市人民政府开办，国家教育部备案的公办普通高等职业学院，现开设农林牧渔、财经、电子信息、制造等四大类20个专业，2011年招生2080人，目前在校学生5246人。

本次调查采用全面调查法，对象为2011级新生，问卷的填写采用集中填答法，主要从学生对学校的认可度、选择专业动机、招生宣传效果、学生对专业认识、学生入学后学习态度等五个方面进行调查。此次调查共发放问卷1972份，回收问卷1948份，回收率为98.8%，有效问卷1896份，有效率为97.3%，本次调查结果由调查员检查核实后进行编码，利用SPSS16.0统计软件进行分析，其结果具有较高的可信度。……