□ 文/仲惟勋

创新三种策划，提升媒体集团影响力
——烟台日报传媒集团的策划之道

□ 文/仲惟勋

针对不同读者群体，烟台日报传媒集团策划部门与各媒体策划部和编辑部，在不同层面进行分工协作，逐步探索出一条靠策划活动、包装新闻、营销品牌来实现媒体影响力最大化的成功经验。

在与网媒和外媒竞争中，烟台日报传媒集团紧紧围绕扩大影响力这一核心任务，实施新闻、活动、广告、发行“四位一体”战略，统一调控集团属下的日报、晚报、晨报三份主报各种资源，强化纸媒与集团所属水母网、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等传播机构的协调联动，全方位策划品牌影响力，从而使发行数量以及广告收入实现了连年递增，综合实力实现跨越发展。

烟台日报传媒集团属下有三份主报，一份是市委机关报《烟台日报》，还有《烟台晚报》《今晨6点》两份都市报。三报的读者群体，从党政机关大中企业的社会精英阶层，到中老年市民以及时尚青年，涵盖了社会的各个层面。

针对不同读者群体，集团策划部门与各媒体策划部和编辑部，在

不同层面进行分工协作，逐步探索出一条靠策划活动、包装新闻、营销品牌来实现媒体影响力最大化的成功经验。

分层次、多侧面“加厚策划”，强调事件的价值评估

在国际、国内重大事件的报道上，烟台日报传媒集团注重内容布局的策划以及大事件相关素材的重新整合，即从大量材料中抓出读者最关注的一个或几个关键问题，分层次、多侧面地加宽、加长、加厚，让读者一次性酣畅淋漓地知其所想知。……