□ 文/李其芳 王 甫 赵永勤

秉持民生旗帜打造农业电视品牌影响力
——CCTV-7农业节目创新特色分析

□ 文/李其芳 王 甫 赵永勤

2011年，央视各频道以及地方各卫视等不断调整，争夺绿色收视份额的拉锯战日益激烈。CCTV-7农业节目以“沟通城乡，服务三农”为宗旨，紧紧围绕“三农”中心工作，坚持专业特色，品牌效应不断提升，成为富有民生特色、公益特色的节目群，引起关注和好评。

民生主旨引领，以“三农”特色彰显权威性

“三分乡音、七分土气”是农业节目取得良好传播效果的着力点，把真实情感融入进去，接地气，把亲情做足，有序放大情感共鸣。“土”恰恰成了城市观众天然的收视点，内容的稀缺性和收视的猎奇性让农业节目用活了差异化品牌竞争策略。

围绕“三农”热点、焦点，把握亮点，农业节目的选题是对国家涉农政策的解读、报道，同时发掘重大农时农事予以呈现，全面体现了“三农”电视节目的特色。2011年的农产品市场价格是全民关注的热点话题，“聚焦三农”栏目制作了多期关注猪肉、蔬菜、水产品等农产品价格波动的节目，注重点面结合，深入探析；同时利用多种报道方式发布全国各地的农产品卖难信息，设立热线，动态追踪，为农民增收服务，强化了良好的舆论互动和媒体公信。

面对民生热点、难点，农业记者第一时间奔赴新闻事件现场，深入调查，并通过媒体行动，为农业生产和百姓生活提供服务，获得了良好的传播效果和社会评价。

当前，全国电视界都在扩大新闻类节目比例，2012年，上星频道新闻类节目日播总量比去年增加了约33%，尤其是占黄金时段比重大大增加。……