李建伟 郭文嘉

微博的迅速兴起几乎颠覆了传统的新闻传播理论，国内外许多“群体事件”的重大舆论影响都是从微博开始的。微博在传播中的正效应不可置疑，其负效应也令人担忧。研究微博传播功能的负效应的现状，分析其存在原因，提出合理的解决方案和治理举措，对加强政治舆论引导、提升网络道德建设、完善新闻传播理论、增进受众心理健康具有十分重要的现实意义。

一、微博传播过程中负效应的现状

微博传播过程中的负效应现象具有不同的表现形式，总体而言主要表现在以下五个方面。

1.发布虚假信息滋生谣言快

微博作为“无门槛”的公共意见平台相较于传统博客和QQ传播信息更加便捷，传统博客的检索需要有博客的网址，QQ空间往往也被用户加密，信息传播起来障碍较多。而当微博用户发布一则虚假信息后成千上万的微博用户都可以第一时间通过关键词搜索或者首页推荐、或者粉丝间的传播发现信息，一旦被水军或别有用心的用户利用扩大了虚假信息的传播面，盲目的用户就会不加判断地转发与评论继续夸大谣言的影响。一则微博可以在短短一个小时内引起过万用户的转发与评论，这是其他SNS工具所不具备的特点。如《金庸“被逝世”作协辟谣 多少名人“被死亡”?》，其实金庸并未逝世。金庸的“被逝世”不仅对其本人造成生理和心理的双重伤害，对受众同样也是一种伤害。

2.容易引发抄袭等知识侵权

微博在为网上沟通交流提供便捷方式的同时，也导致知识侵权行为高发，目前较常见有四种微博知识侵权形式。……