文丨杨宇红

实现广播信息的有效传播，主要必须克服两种无效情况：一是“传而不通”，即传播渠道无法畅通，电台所要传播的信息未能传达到目标听众。二是“通而不受”，即虽然传播渠道比较畅通，但听众却对所传信息并不认同。县级广播媒体作为经营成本相对最低，消费最低廉、最健康的媒体，其有效传播是最值得关注的。因此，我们要在内容本土化、形式多样化、听众细分化、广告精品化等多方面着力，确保广播传播渠道畅通，节目为本土听众所乐意接受。

1 内容本土化，着力为县台有效传播夯实基础

在广播媒体中，贴近性内容和个性化服务，是促进广播有效传播的根本保障。要尽可能让广播节目传达出最能满足听众思想、观念、信息需求的信息元素组合体。恰当的广播内容作为有效传播的根基，不但要扎实、准确、鲜活、独家，而且要使听众感觉有关系，有益处，有趣味。而采取内容本土化的策略，不但能够放大地方媒体相对于中央、省级强势媒体的竞争优势，而且能够有效促进地方媒体的可持续发展。因此，地方电台要努力以人为本，从广播内容上切实把握本地听众的收听期待。在制作节目的过程中，必须坚持深入挖掘本土化概念的丰富内涵，要努力以本地事件、人物、城市发展和街巷故事为报道核心，以自觉反映本地民情、民意为己任。通过说百姓故事道百姓心声的、和本地群众贴心贴肺的广播内容，使电台广播成为本地市民生活中不可或缺的有机部分。……