陈晓菡 解学芳

(同济大学 人文学院文化产业系，上海 200092)

动漫产业被誉为是21世纪最具发展前景的产业，在全球得到蓬勃发展，尤其是在欧美、日本等动漫强国，在国民经济占有不可或缺的位置。同时，动漫产业作为文化产业的重要业态，既有经济价值，又充满文化价值，理所当然地受众人瞩目。中国的动画——作为动漫产业的一部分，早在20世纪20年代便开始起步，至今90年，有过辉煌时代，但更多地是遭遇发展瓶颈。在美、日、韩三国鼎立于世界动漫产业的当下，中国虽然有志于并且有许多切实的政策以谋求该产业的大发展，但长久以来累积下的弊病无时无刻不影响着中国动漫发展。

一、动漫产业界定

动漫产业，是指以“创意”为核心，以漫画、动画、游戏三大产业为主体，包含动漫直接产品的研发、生产、流通和消费（如动漫图书、报刊、电影、电视、演出、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等），以及基于动漫形象设计的衍生产品的生产和运作（如服装、网游、会展、玩具、旅游、主题公园等）的产业。它具有文化创意性、符号娱乐性和数字技术性三大特性。[1]同时，由于动漫产业既有延伸广的链状体系，又兼具辐射面广的网状形态并可与其他产业相交互（如出版产业、制造业、旅游业等），使得动漫产业既是具有传播文化、价值等作用的重要载体与形式，又是一个极具发展潜力、“钱景”与前景都值得期待的产业。

然而，在中国，动漫产业主要分布在动画、图书、影视等较为传统的领域，而高端衍生品市场，如网游开发、主题公园的设立、品牌授权等等则较美日等动漫强国落后，这也是国产动漫现状与理想化产业链之间的脱节。……