赵小平

（安徽商贸职业技术学院基础部，安徽芜湖 241000）

安徽省高职大学生体育消费的市场预测和建议

赵小平

（安徽商贸职业技术学院基础部，安徽芜湖 241000）

采用多种研究方法，调查了安徽省高职大学生体育消费市场的发展趋势、消费观念、可接受的体育消费价格以及在不受条件限制下最愿意接受的体育消费类型和运动项目。综合前期研究结果，尝试为体育消费市场更好地发展做出相应的建议。

体育消费；市场预测；建议

一、引言

体育消费已经成为大学生校园消费的重要组成部分，但几乎所有的关于体育消费的调查研究都是基于本科生群体，针对高职院校学生的研究却相对匮乏。在前期的工作中，我们详细调查并分析了安徽省高职大学生的体育消费情况，在此基础上，利用问卷调查，进一步调查了安徽省高职大学生体育消费市场的发展趋势、消费观念、可接受的体育消费价格以及在不受条件限制下最愿意接受的意向的体育消费类型和运动项目。并综合前期研究结果，尝试为更好地反映出体育消费市场潜力和更好地发展做出相应的建议。

二、研究对象与方法

笔者从安徽省高职院校中随机抽取的8所学校的1600名在校学生为研究对象。

本文研究过程中运用的研究方法有：文献法、访谈法、问卷法、统计法等等。共发放调查问卷1600份，回收1579份，回收率为98.7%，其中有效问卷1393份，有效率为87.1%。问卷的回收率和有效率满足社会学分析和统计学样本量的基本要求。……