周 平 熊少波 刘 曦

(湖南农业大学 体育艺术学院，湖南 长沙 410128)

我国社会主义新农村节庆体育发展对策研究

周 平 熊少波 刘 曦

(湖南农业大学 体育艺术学院，湖南 长沙 410128)

从社会变迁的角度对当前我国社会主义新农村节庆体育这种自在、传统、民俗的农村原生态体育形式发展的社会环境进行了全面系统的分析，认为新农村的建设、社会结构的改革、体育文化产业的发展、节庆体育旅游的兴旺为我国社会主义新农村节庆体育提供了良好的发展机遇；经济的困扰、传统节庆体育项目推陈出新的欠缺、活动主体的流失等因素严重制约了我国社会主义新农村节庆体育的发展。指出与时俱进、准确定位、调动一切可调动的力量、开辟经济渠道、建立适宜参与模式是我国社会主义新农村节庆体育发展的对策。

新农村；节庆体育；发展对策

1 我国社会主义新农村节庆体育发展机遇

1.1新农村建设为农村节庆体育提供了便利和保证

农村节庆体育的广泛开展既是促进农村体育发展的理想途径，又是新农村建设的必然需要。节庆体育无论从保护民间民俗体育、推动农村体育发展、丰富农村精神文化、提高农民素质、促进乡风文明，还是从促进地方经济发展、社会和谐方面，都是新农村建设的一项主要内容。新农村建设政府对农村的政策支持力度加强，经济投入加大，为农村节庆体育的发展建构了强大的经济保障,营造了良好的发展环境,奠定了多元的文化基础。

1.2社会结构的变革，为新农村节庆体育发展提供了载体

发展农村节庆体育要解决的最重要的问题是经费、人才、设施，而农村社会结构改革为解决这个问题提供了前提条件。如上海市松江县小昆山镇提出了“三集中”模式，具体内容是：农田向农场集中；居民向集镇集中；工业向园区集中。江南部分农村则出现了“中心村”模式，具体内容是以乡镇政府所在地为中心村，使其成为政治、经济、文化、体育的中心，同时辐射若干周围村[1]。这种农村社会结构改革有利于汇集本地和外来的体育人才；有利于吸引本地和外地资本为体育投资；有利于建立农村节庆体育实体，为新农村节庆体育发展提供了载体。

1.3体育文化产业的发展，为新农村节庆体育提供了广阔的发展空间

节日的表象是文化，其本质是经济效益，节日的经济效应隐含在节日的文化氛围中。节日期间的民俗活动、体育活动多种形式并举，异彩纷呈，构成了节日活动中的喜庆氛围，也带来无限商机。由于节庆对举办地经济和环境等各个方面有着广泛的效应和影响，是对当地具有比较优势的资源的宣传，其主题具有文化意味，并能折射出当地民族特性，因此，许多地方开始大力发展体育文化产业,为节日经济活动融入了体育文化内涵。如一些地区依据本地区节庆举办各种体育赛事和盛会,大力打造本土传统体育文化的品牌效应,将具有鲜明本土特色的传统体育服饰、器材推向市场，为我国社会主义新农村节庆体育提供了广阔的发展空间。

1.4体育旅游节庆的兴旺，为新农村节庆体育发展带来无限生机

随着旅游业的发展，我国体育旅游节庆活动正经历一个由无到有，由有到优，由优到产业化的过程[2]。由于旅游资源不仅仅是自然或历史的，还可以创新或发现新的旅游资源。许多城市的政府利用自身独有的旅游资源,辅之以当地民族文化和体育文化的内容,发展经济,发展自身的文化。一些传统的节庆体育项目也成为非物质形态文化遗产保护的主要内容，不仅得到了继承和发展,也成为旅游表演的重要项目,形成一定的经济增长点，丰富的节庆传统体育项目成为农村体育发展的人文资源优势。如中国银川国际摩托旅游节，山东潍坊风筝节，吴桥杂技文化节等，无不用现代旅游活动去诠释传统体育文化、艺术，给人带来感官冲击，使精神受到陶冶的同时，促使人们消费，获得经济资源收入，为我国社会主义新农村节庆体育发展带来无限生机。

2 制约我国社会主义新农村节庆体育发展的因素

2.1经济发展的限制

1)农村经济基础不牢。新中国成立前，传统的农村节庆活动往往有自己的组织和相对稳定的经济基础。例如解放前广西梅林花炮会在农历12月由会里的2～3位老人在赶圩日到圩场上为放花炮乐捐收钱[3]，经历社会主义改造和人民公社之后，农村民间组织已经没有了固定的经济基础。

2)集体经济名存实亡。改革开放之前，农村节庆体育活动往往由生产队集体出资组织，十一届三中全会之后，随着改革开放的深入，在农村家庭联产承包责任制逐步建立，集体从事农业生产经营基本不复存在，人民公社时代的以集体统一经营为特征的各级经济组织名存实亡,农村节庆体育活动的开展就只能依靠大家捐款和外出集资。

3)村民经济意识逐渐增强，而农村经济发展相对滞后。市场经济的深入，城乡合作的增多，城市对农村的幅射功能加强加大，改变了农民祖祖辈辈留下来的生产、生活和思维方式，村民经济意识逐渐增强，劳务费、接待费等等应运而生，使举办节庆体育活动的成本日益高涨，加重了农村经济负担，而农村经济发展又相对滞后，制约了节庆体育活动的开展。

4)政府经济支持有限。许多经济欠发达地区的基层政府往往入不敷出，对多数的基层政府而言，由于经济拮据，无力对农村节庆体育活动给予实质性的帮助[4]。

2.2传统节庆体育项目推陈出新的欠缺，跟不上时代发展的步伐

新颖、刺激、趣味和娱乐性是农村节庆体育活动吸引村民参与的动力之一，由于当前许多节庆体育活动依据传统一成不变，缺乏创新，使当代年轻人无法理解、品味传统节庆体育活动所表现的形式及蕴含的意义，传统节庆体育失去应有的魅力，被网络、麻将等“时尚文化”所取代。如摆手舞、扭秧歌等人们借以祭祖、祭祀祈愿人寿年丰的节庆体育项目失去了年轻人参与的兴趣，对传统节庆体育项目重新兴起的呼唤和活动形式、内涵无法解读的矛盾，给我国社会主义新农村节庆体育活动的发展提出了挑战[4]。

2.3活动主体的流失，使节庆体育后续动力不足

受现代城市先进文化、生活的影响，农民的生活及思维方式发生了极大的变化，一部分农民奔向城市，投入到城市的建设和生活中，接受城市的洗礼；婚姻、教育、养老等经济压力的日益增大，大部分农村家庭入不敷出，促使无数青壮年人在经济利益的驱动下从农村流入城市，无形削弱了农业生产的中坚力量，削弱了地方农民文化的根基[5]，留守在乡的老人、妇女、儿童由于知识、文化、能力等多方面的限制，难以组织节庆体育活动，而回乡过节的外出务工人员，因时间及利益诱导的缺乏，组织、参与节庆体育活动的兴趣不高，使节庆体育发展陷入后续动力不足的困境。

3 我国社会主义新农村节庆体育发展对策

3.1与时俱进，跟上时代发展步伐

1)适应当地社会发展的需要，与农民需求相结合，使其在节庆中找到愉悦、欢乐及利益，才会得以不断发展、不断获得支持、不断得到社会各界的认同。

2)融入现代社会，跟上现代社会的发展步伐，创建一种科学化发展的氛围，将传统节庆体育内容进行现代化、科学化改造，在注重自身内涵建设的同时注入现代体育元素，与现代体育相互借鉴，相互补充，相互促进，继而相互发展，才会有生命力并得到持续发展。如桂北侗族地区抢花炮活动，渗透了现代体育元素，现代性在此活动中凸显，因而一直长盛不衰。

3)立足本土，考虑农民的心理需要，符合村落社区的实际条件，从传统民俗性、娱乐参与性、经济性及实效性等角度去开发设置节庆体育活动项目[6]，充分活跃节庆氛围。

3.2准确定位，协调发展

1)农村节庆体育定位应与时势发展相符合，找准服务农村经济社会发展的结合点，推介本乡、宣传本地、提高本地的知名度，服务本乡经济社会发展，服务农村人民幸福生活，服务农村社会和谐建设，展示乡土自然资源及文化特色，搭建产业和经济发展平台。

2)做好交流，搞好理论研究，积极争取党政支持，长远规划，形成规律，切实、认真地处理好节庆体育活动与农民生产、生活关系，提供农民参与节庆体育活动的途径，增大节庆体育活动参加人数，保障节庆体育活动有序进行，使农村节庆体育实现创新。

3)致力打造节庆体育专业队伍，加强农村节庆体育组织领导和管理，完善农村节庆体育活动制度，确立乡村体育活动组队机制，经费保障机制，筹办节庆体育活动人员抽调机制，为农村节庆体育活动的顺利举办定基立柱。

3.3调动人力，缓解农村节庆体育活动主体的衰减

1)注重发挥回流农民工的骨干作用。回流农民是新农村建设的中坚力量，也是节庆体育活动组织和参与的主力军，他们经过城市新文化、新思想的洗礼，价值观、生命观等方面发生了质地性的变化，经济条件也大有改善，返乡后他们这种变化给农业生产、生活带来新的气息，注入新的活力，充分调动他们的积极性，能够直接推动农村节庆体育活动的开展。

2)返乡大学生是农村节庆体育一笔可观的财富，他们接受四年高等教育，掌握了丰富的科学文化知识，积累了丰富的组织策划、宣传、管理和指导等方面的经验，又具有建设家乡的心情，能给农村节庆体育活动带来新的运作理念和方法，将农村节庆体育活动推向新的层面。

3)离退休人员是农村节庆体育一笔可利用的财富，他们有充足的时间及服务社会的愿望，将他们调动起来即可推动农村节庆体育的发展，又可缓解他们离开工作岗位失落的心。

3.4开辟经济渠道，保障农村节庆体育发展的财力、物力需求

1)经济资源直接决定着农村节庆体育活动的开展状况，调动一切社会力量，发挥多方优势，扩大资金的支持力度，筹集活动资金是节庆体育活动开展的关键。其途径：向政府申请获得支助，寻求企业赞助，寻求社会及个人募捐，实现资源共享。

2)包装乡村节庆体育活动，打造节庆体育活动产业，树立品牌意识，借助媒体宣传，扩大活动的影响力和知名度，招商筹集活动资金，调动商家参加活动的积极性。农村节庆体育活动可为商家提供展示平台，商家即为节庆体育注入资金与活力，互赢互利。

3.5清晰思路，建立适宜参与模式

1)思路决定出路，思路决定成败。农村节庆体育活动的举办必须本着继承和弘扬本土文化，加强与世界各民族文化的交流和发展思想，持有市场意识、发展意识，注重节庆体育活动举办的实际效果和可持续性的思路，创新节庆体育活动的举办方式和内容，彰显地域文化，增强本土特色，为经贸交流搭建平台。

2)农村节庆体育活动的举办应坚持政府主导、市县区镇乡联动、企业互动、社会参与、市场运作、资源共享的思想,让商业因素在活动中相继成长；在活动参与模式上，除要求组队外，还应要求搭建地方特色戏，招商引资，吸纳企业以冠名权、广告权、赞助权的方式进入活动，扩大参与乡村节庆体育活动的社会面。

4 结论

我国社会主义新农村节庆体育的发展必须与时俱进，与社会经济发展相适应，同农民生活的转变相符合，其发展过程应是完善的、创新的、服务经济社会发展的，在传统文明向现代文明的嬗变中实现其功能价值。

[1] 周德藩.苏南教育现代化[M].南京：江苏教育出版社，2003．

[2] 温志宏.我国体育旅游节庆现状及发展对策的研究[EB/OL].http://www.studa.net，2009-12-20.

[3] 李志清.仪式性少数民族体育在乡土社会的存在与意义(四)[J].体育科研,2007,28(1):4-5.

[4] 田宝山.乡村节庆体育活动的困境及发展探索[J].体育学刊，2009.

[5] 庄孔韶.中国乡村人类学的研究进程[EB/OL].http://www.anthropos-sinica.com，2008-01-08.

[6] 何志文，郭春锋.春节村民运动会对村落社区的影响——以河南省内黄县石盘屯乡大理村春节村民运动会为个案研究[J].体育科技文献通报，2008(2).

TheResearchonDevelopmentStrategiesforNewSocialistCountrysideSportsFestival

Zhou Ping，Xiong Shaobo，Liu Xi

(College of Sport and Art，Hunan Agricultural University,Changsha， 410128 Hunan)

This article from the perspective of the change of society of current new socialist rural sports festivals such freedom and traditions,folk custom rural ecological sports form development social environment carries on the comprehensive analysis of the system;thinking of the new countryside construction,social structure reform,sports culture industry,and the development of the sports tourism festivals for the prosperity of our country socialist new rural sports festivals provided a good opportunity of development；economic distress,traditional festivals sports of innovation of lacking,the loss of activity subject factors have seriously restricted the new socialist countryside in China festival sports．And the paper put forward with the times,accurate positioning,mobilize all can stimulate the strength,open economic channels,establishing appropriate participation pattern of our new socialist countryside is festival sports development strategies．

new rural； festival sports；development strategies

G80-05

A

1672-1365(2011)06-0029-03

2011-08-06；

2011-09-22

国家哲学社会科学基金项目(10BTY017)。

周平(1965-)，女，苗族，教授，研究方向：学校体育和社会体育学。