申俊龙 汤少梁

(南京中医药大学经贸管理学院，江苏南京 210029)

基于TAM的RFID－SIM移动支付方式的实证研究

申俊龙 汤少梁

(南京中医药大学经贸管理学院，江苏南京 210029)

以RFID－SIM技术为支持的移动支付方式是我国借鉴国外近距离非接触式支付模式的成功范例。以年轻消费群体这一最主要的移动电子商务参与者作为对象，以科技接受模型作为基础构造假设模型，实证研究年轻消费群体接受RFID－SIM支付方式的影响要素，并提出提高年轻消费群体对RFID－SIM移动支付方式接受程度的对策。

RFID－SIM;非接触式移动支付;科技接受模型;年轻消费群体

RFID－SIM是非接触式移动支付的一种新方法，是中国企业的最新研发成果。消费者能在购物现场选购商品或服务时，通过手机或移动POS机等即时支付，其支付的便利性为使用者称道。对于调研任何一种新技术的接纳度，顾客始终是最关键因素。中国手机网民的主体是30岁以下的年轻群体，作为最活跃与忠实的手机客户，他们知识水平较高，接受新事物能力强，消费能力稳步上升。因此，以年轻消费群体为对象，研究消费者对RFID－SIM移动支付的采纳受何种因素影响及如何推动此种小额支付领域的技术发展具有较强的现实意义。

一、国内外相关研究现状

国外许多学者将科技接受模型TAM引入电子商务研究领域。初期的研究均建立在原始的TAM模型基础之上，认为感知有用和感知易用对用户使用电子商务网站进行购物都有有影响，①Gefen D，Straub D W．The Relative Importance of Perceived Ease－of－use in IS Adoption:A Study of E －Commerce Adoption．Journal of the Association for Information Systems，2000，1(8)．在既有网络购物消费者行为的分析中，研究者认为感知有用和感知易用对消费者的态度为正相关。……