向婧,彭蝶飞,伍海琳(长沙师范高等专科学校,湖南长沙410100)

会展业的游客转化机制研究*
——以中国(中部)湖南国际农博会为例

向婧,彭蝶飞,伍海琳
(长沙师范高等专科学校,湖南长沙410100)

会展旅游是目前旅游开发及学术研究的关注焦点,会展业正日益成为长沙经济新的增长点。城市举办会展特别是定期定点举行的大型会展,在短时间内均能给举办城市带来大量会展参与者及良好的经济效益与社会效益。从会展业与旅游业对接互动的视角,运用消费者行为学的相关理论作为学术指导,以长沙中国(中部)湖南国际农博会为例,实证研究如何促使异地参会(展)者转化为会展举办地的现实旅游者,从会展业游客转化机制的4个支持系统及15个关键因子入手,进行深入细致的调研剖析,并同步构建了会展业的游客转化机制模型。

会展业;游客转化;机制模型

一、研究背景

会展旅游是以城市的旅游资源、城市基础设施为前提条件,通过举办展览会、交易会、体育赛事、节庆活动、文化科技活动等,吸引国内外的游客来目的地,进行洽谈贸易、参观游览、文化交流等,以这种方式旅游能推动相关行业的发展,还能为目的地带来经济效益与社会效益[1-2]。随着世界经济一体化进程的加快及国际性的政治、经济、文化、科技等方面交流的日渐频繁,会展旅游已成为旅游开发及学术研究的关注焦点。会展业之所以有“城市的面包”与“经济的晴雨表”之称,就在于大量的会展参与者会为会展举办地带来巨大的经济效益[3]。……