方冰

（广西师范大学 美术学院，广西 桂林541001）

旅游品牌涵盖面广，涉及旅游城市品牌、旅游景区品牌、旅游酒店品牌、旅行社品牌、旅游交通品牌、旅游商品品牌、旅游企业品牌、旅游院校品牌等，比如亚洲国际都会香港、黄山旅游、假日酒店、中国国际旅行社、南方航空、探路者户外用品、九寨沟旅游集团、瑞士洛桑酒店管理学院等旅游品牌。面对形形色色的旅游品牌，人们关注更多的是漂亮的品牌标志，常常忽略其科学的色彩识别设计。色彩不仅仅是赤橙黄绿青蓝紫，色彩更是情绪情感，它通过视知觉刺激于人的心理，科学的色彩识别设计，都有情感的诉求，力求得到受众的共鸣和认可，是提高旅游品牌视觉识别的重要因素。有效的色彩识别设计，可以极大地提高旅游品牌的内涵品质和识别性。

一、CIS形象设计与色彩识别设计

在经济全球化的今天，品牌创造未来。品牌作为一种生存和发展的战略，已被公认为不可模仿、不可抄袭的“无形资产银行”。伴随着旅游业的发展，竞争也日趋激烈，旅游品牌建设得到了业界的广泛重视。

（一）CIS形象设计

打造旅游品牌，实施品牌战略，离不开品牌形象设计。品牌形象是受众基于接触到的品牌信息，经过自己的选择、加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象是品牌与受众之间的重要桥梁，是品牌不断发展的根基。完善的品牌形象必须通过完整、正确的品牌形象设计来具体体现，告知受众“我是谁”、“我做什么”。……