余峰

在经济全球化发展步伐的加快，竞争日益激烈的今天，品牌逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔•波特就曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。在企业界，多数企业已经意识到品牌价值的重要性，但是品牌价值的提升在短期内难以实现的时候，出现了一种新的品牌经营策略——品牌联合。品牌联合不仅能向顾客传达产品的积极品质信息，带来更高的产品评价、市场份额以及零售价格，而且能够使高品牌价值中受欢迎的属性渗透到与其联合的不知名品牌中。因此，品牌联合被越来越多的公司所接受，成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。

品牌联合定义

国外关于品牌联合的研究始于20世纪90年代，起初学术界将交叉促销、联合促销、商业联盟、品牌合作等都称为品牌联合。随着研究的深入，学者们主要倾向于将品牌联盟和品牌合作称为品牌联合，但对品牌联合的具体定义仍然各不相同。

Anderson和Narus（1990）认为品牌联合是企业之间达成的一种协议，联合的目的在于希望从对方处受益以扩大本企业的知名度。Simonin和Ruth（1998）认为，品牌联合就是品牌名称、标志或其他品牌资产形成的物理性的（如两个或以上品牌的直接结合）或象征性的（如广告）联合。国内著名学者毛瑞锋（2003）、许基南（2005）提出的：品牌联合是指两种或两种以上的企业品牌,通过联合,借助相互的竞争优势，所形成的一种具有独特竞争力的品牌。……