张树梅

随着社会文明的进步，人们对精神生活的追求不断提升，探求和感悟旅游活动中所涵含的特色文化底蕴，是当前旅游应做足的文章。

做足特色文化的意义

一、特色文化是旅游驱动力的源泉所在。所谓特色文化，是指在一定区域内所表现出来的具有独特内涵和魅力的个性文化，包括独特的历史人文、民俗色彩以及人格魅力等。从旅游行为来看，旅游正是人们为了寻求这种文化差异（即特色文化）而进行的一种暂时性文化空间跨越的行为和过程，可以说特色文化的交流正是旅游的全部意义所在，是人们开始旅游的最原始推动力，特色文化已经成为旅游的根和魂，没有与众不同的文化内蕴作支撑，旅游就不可能实现腾飞梦想。

二、特色文化是旅游形象力的最佳展示。旅游形象，即旅游者对旅游地产品的整体认知和印象，是其进行旅游决策的重要影响因素。为此，目前国内许多旅游目的地都提出了“形象制胜”的发展战略，以特色文化来塑造和美化旅游地形象。惟有特色文化才能充分表现一个地方的经典品质，最佳展示一个地方的独到魅力，从而使这一地方的旅游形象在强手如林的竞争中脱颖而出，对旅游者产生强大的吸引力。

三、特色文化是旅游竞争力的决定因素。影响旅游竞争力的因素主要有产品力（景区、景点）、销售力（营销、客源）、形象力（品牌、服务）三个方面，而只有打上深深的特色文化烙印，才能打造出一流的旅游产品力、销售力和形象力，进而形成强大的竞争力。……