湖南大学 刘 宇

电影宣传应植根于文化本身
——有感于《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传

湖南大学 刘 宇

在中国电影市场竞争愈演愈烈的背景下，近年来大片的宣传都不约而同的突出一个“色”字，自觉不自觉地凸显“强暴”、“色诱”、“裸露”等字眼。电影作为第七艺术，要为其上映做好宣传，光从“色”字着眼很难长久支撑，没有文化底蕴和充分的宣传营销策略是不行的。近年来的电影宣传中，《五星夜话》对《山楂树之恋》的宣传打破了传统的宣传模式，将文化因素很好的揉进了节目，使电影取得了较好的宣传效果，也是一次有益尝试。

电影宣传 色 文化

在中国电影市场日渐红火、竞争愈演愈烈的情形下，电影宣传的重要性就愈发突出。为吸引观众眼球，近年来大片的宣传“色”字当头，不约而同的一再凸显“强暴”、“色诱”、“裸露”等字眼，已越来越招人反感。电影宣传是电影产业链中十分重要的一个环节，也是提高票房的有效图径，但如果宣传的着眼点选择不当，没有正确捕捉观众的观影心理，那么，电影宣传不但起不了增加影响力的效果，反而会让观众对尚未面世的电影印象大打折扣。

近期几乎所有号称大片的电影，都无一例外的拿片中裸戏、准裸戏来炒作。例如，2010年底上映的《让子弹飞》做足“姜文‘强暴’刘嘉玲”，“赵铭‘被强暴”；《精武风云陈真》标榜“甄子丹最大尺度裸露”；《剑雨》也不甘落后的曝光“大S‘色诱’王学圻”；就连《堂吉诃德》，宣传方也将“郭涛的裸戏”当“重磅炸弹”抛出，号称“打造全裸男郭涛王刚嘲笑眼神‘太销魂’”；……