□吴文平

当前，在三网融合、媒体融合、终端融合趋势下，传播方式越来越丰富，活动形式越来越多样，节目互动性越来越活跃，受众参与度越来越广，创新与合作的理念越来越强，形成了全媒体条件下广电传播的新格局。为此，有必要对全媒体条件下的广电媒体的传播规律做深入的研究探讨，科学把握全媒体环境对广电做好新闻宣传工作的主要影响和基本特征，提高综合运用各种媒体、立体展示传播内容的能力，增强媒体的舆论引导力和核心竞争力，同时也为管理部门提高新闻宣传管理工作的有效性和科学决策提供依据。

全媒体条件下广电新闻传播的运作规律

广电新闻传播主要由广电新闻与新闻传受以及新闻传播等要素构成，新闻传播运作规律的最基本三个方面是:基本的内容要素、内容的传受形式（节目形态）以及内容的传播方式。广电新闻内容与节目形态结合是靠广电传统与新生的传播手段来实现的。由此，大致可以归纳到以下几个运作规律中。

内容生产的运作规律：从单一的以记者来源为主，发展到全民参与提供的特点，受众直接参与内容的生产。节目形态的运作规律：从单一的传播转变到实时、互动、参与、集聚、多场景、媒体与受众的角色转换，受众也直接成为节目的有机环节。传播方式的运作规律：传播领域扩大、多渠道覆盖，整合各类渠道形成新节目形态，而受众也成为传播渠道的决定者。从这里可以看出，广电新闻传播规律发生了变化，而最大的变化就是受众的参与规律，即新闻传播主体与传播客体的融合与相互作用。……