□王传涛

眼下，随着《变形金刚 3》（以下称《变形3》）的上映，电影中硬性植入四个国产品牌成为舆论关注的焦点。客观说，从植入水平来讲，《变形金刚3》比《非诚勿扰》与《唐山大地震》甚至包括 “植入广告之最”《大腕》强不了多少，可谓旗鼓相当。那么，我们对《变形3》中的广告是持以对民族品牌的自豪感呢，还是持批评态度？

对植入广告，尤其是对恶劣到不能再恶劣、牵强到不能再牵强的广告，我们都应该持有一贯的态度。无论这个广告是植入在了国产电影之中，还是被植入到了《变形金刚》系列电影之中。对于那些隐晦的植入广告，只要无关大雅，即无可厚非；而对于那些有碍观瞻、略显多余的广告，我们一定要反对。一方面，观众花钱是来看电影的，不是来看广告的，这是对观众观影权利的争取；另一方面，这是对电影质量和艺术追求的要求，一部植入广告过多、过恶劣的电影，终究成不了一部伟大的电影。

对国产电影的批评，更多的是因为在电影质量不达预期的语境下，植入广告在自然而然的过程中被推成了一个可以随意攻击的靶子。更多的人持有的态度是，电影都拍到这水平了，怎么还要植入广告？而且将广告植入得这么粗糙、这么没有技术含量？对于美国大片的膜拜，更多的是因为西方电影高质量标准下的“一好百好”。这样的语境之下，“喝完舒化奶再跟你说”更像是一个搞笑的桥段，而不像植入性的广告。植入广告在西方大片严密的叙事过程和绚丽的电影技术面前，也就被缩小了。……