□刘 祎

作为健康传播的分支，医药类健康传播侧重于医药。近些年来，一些违法、虚假、夸大的医药电视宣传引起了大家的关注，人们开始注意与医药相关的电视健康传播。《中华医药》栏目于1998年6月1日在中央电视台中文国际频道开播，每周首播一次，时长50分钟，是中国电视媒体中唯一一档向海内外传播中国传统医药文化的大型电视健康栏目。2010年3月，国家广电总局推荐《中华医药》作为2009年度12个创新创优典型电视栏目之一。

《中华医药》栏目内容特点

覆盖面广。《中华医药》作为介绍中医、传承中医的一档电视栏目，不仅为老年人喜爱，也受到很多年轻人的瞩目，主要就在于其内容覆盖面广，这与中医的博大精深有关，更与内容的巧妙编排有关。如《中华医药》一期特别节目《我的健康我做主》中，讲述从小就肥胖的小伙儿赵奕然的健康减肥故事，在事件人物的选择上就很贴近对中医不太感兴趣的年轻人。

贴近生活。健康问题本身就与人们生活息息相关，《中华医药》在选取案例的时候自然而然紧密贴近生活。如2010年第48期 《老唐的桑树养生经》，讲述了一位老人用桑叶养生的故事。辽宁省营口市的唐传国经常食用一种桑叶，桑叶不仅治好了唐传国的咳血，同时也让他身体越来越好。食疗养生这种中医疗法在《中华医药》里通过百姓日常的生活、深入浅出地展现在观众面前，很有感染力和说服力。

解说得当。《中华医药》主持人洪涛形象温婉，语速不紧不慢，声音柔和。……