□范翠萍

不知不觉中，新技术的不断涌现和运用把人类社会带入了所谓的全媒体时代。虽然学界对“全媒体”尚无明确、清晰的定义，但相信受众都已经感受到了当下传播内容的花样翻新和传播媒介的爆炸式增长。就在人们享受着信息大餐，甚至对各种信息应接不暇的时候，传媒业界却上演着近乎生死存亡的激烈竞争。这种竞争既存在于传统媒体之间，更由于新媒体的加入而显得格外惨烈。

激烈的竞争于内表现为生存的压力，于外表现为对利益的追逐。无论是传统媒体或新媒体概莫能外。虽然手段各有不同，但对利益的追逐成为了全媒体时代新媒体和传统媒体的共同目标和特征。这种对利益的追逐一方面使得新媒体和传统媒体之间展开了激烈的攻防竞争，另一方面由于目标的一致性也使得它们之间有了融合的可能性。

全媒体语态下的传统媒体竞争策略

在新媒体与传统媒体的竞争中，新媒体凭借着技术、资本以及全新赢利模式等方面的优势采取了一种进攻架势，而传统媒体则显得处处被动。在经历了一段时期的阵痛和反思后，传统媒体开始在这种博弈中寻找出路。

其一是传统媒体纷纷涉足新媒体。为了应对来自于新媒体的激烈竞争，传统媒体积极采取对策，其中之一就是涉足新媒体，并呈现出由简单复制向主动出击转化的特点。传统媒体最早涉足新媒体是以原有业务为基础开办网站，无论电视、广播还是报纸、杂志都纷纷创办了自己的网站，但基本上都是简单的内容复制，即把在传统媒体的内容“上网”。……