一、引言

电影作为一种产业也是一门艺术。在全球化愈演愈烈的今天，电影更是一种文化交流的手段。电影最主要的宣传工具与方式为英译片名、海报及宣传标语（通常出现于海报上），电影制作与发行方应充分利用这些渠道达到推销功能最大化。

1986年美国传播学学者郝伯特•席勒提出“媒介帝国主义”的观点，对影视翻译的研究逐渐增多。通过对三十余篇相关文献资料的阅读笔者发现，目前大多数研究主要侧重于片名翻译，而对电影中其他元素如海报、宣传语这类重要传播媒介却很少涉及。而且，对于片译名的研究也主要侧重于按照翻译的方法对影片片名的翻译加以分类探讨；亦或侧重于片名英译的功能对等四大价值（信息价值、文化价值、审美价值、商业价值）加以分类的研究。而本文是建立在对近十年（2002—2001）最新华语出口影片的收集整理之上对影片译名从文化传播流失的角度加以分类研究，收集的51部电影按片名类型分为：片名为人名，如：《花木兰》（2009）、《梅兰芳》（2009）等；片名为地名，如《观音山》（2011），《赤壁》（2009）等；片名为文化意象，如：《东风雨》（2010）《茉莉花开》（2004）等。此外，本文还将对前人研究较少的海报，宣传语这两类文化传播媒介的作用和不足加以探讨，力求促进华语影视的对外文化传播。

二、译名

电影片名的重要性不言而喻：好的片名不仅能够引起观众兴趣，更是电影中心思想的点睛之笔，文化内涵的象征标志。而中文与英文之间的语言与文化背景差异，译者水平的高低往往导致英译片名实际质量参差不齐。……