周 梅,柯珍堂

(黄冈师范学院商学院,湖北 黄冈 438000)

麻城市福白菊营销情况调查与分析

周 梅,柯珍堂

(黄冈师范学院商学院,湖北 黄冈 438000)

湖北省麻城市具有丰富的农业资源和区位优势,但却常常出现农民增产不增收的现象。为此,本文选择对麻城市福白菊的营销情况进行实证调查,通过分析其营销过程中存在的营销观念落后、加工程度不高、市场价格不稳定、销售渠道不畅等主要问题,有针对性地对福白菊的营销提出一些建议,如转变营销观念,生产附加值高的产品,对市场价格进行及时、准确预测,拓宽销售渠道等。

麻城福白菊;营销情况;调查分析

麻城福白菊,又称福田白菊、湖北菊,是产于以福田河镇为中心的湖北省麻城市北部山区的白菊花。麻城福白菊按传统工艺和现代工艺在当地加工而成,良好规范的种植加工技术确保了麻城福白菊特定的营养成分和品位特征。[1]经过湖北中医学院等科研机构的专家鉴定:福白菊,味甘苦,性微寒。其具有“朵大肥厚、花瓣玉白、花蕊深黄,汤液清澈、金黄带绿,气清香,味甘醇美”等品质特征,为药食兼用型中药材,具有养肝明目、疏风清热、解毒消肿的功能。

福田河镇是湖北省 25个重点口子镇之一,享有“中国菊花之乡”、“中国油茶之乡”、“中国民歌之乡”等美称。作为一个总人口 5.2万,耕地面积 2307平方公里的传统农业大镇,2004年以来,福田河镇依托特色农业资源,以农业发展和农民增收为目标,大力发展特色品牌农产品——福白菊,取得了显著的经济效益。……