本刊记者/王圣媛 李珍珍 刘荣

王林祥谈企业经营和发展

本刊记者/王圣媛 李珍珍 刘荣

循环产业链的设计对企业来说非常重要。看上去我们企业的发展跨度很大，但我们始终贯彻一条主线，即充分结合当地资源优势发展特色产业，依靠延伸产业链和打造低成本来提升企业的核心竞争力

“改革开放30年，我国各方面都取得了令人瞩目的成果，人们的生活水平也得到了很大改善。作为‘十二五’的开局之年，国家对未来五年发展做出的全面系统的规划，让我相当振奋，深受鼓舞。但在未来的实践中，无论是从体制上、政策上、具体措施上，还应该不断地进行深化改革，让这些提议能够真正落到实处。这也是代表们讨论的焦点。”两会期间，全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯集团总裁王林祥在接受本刊记者采访时谈了他的感受。

在谈到企业在激烈的市场竞争中如何立于不败之地时，王林祥说：“循环产业链的设计对企业来说非常重要。看上去我们企业的发展跨度很大，但我们始终贯彻一条主线，即充分结合当地资源优势发展特色产业，依靠延伸产业链和打造低成本来提升企业的核心竞争力。”在近30年的发展历程中，鄂尔多斯集团广泛涉足煤炭、电力、化工、铁合金等产业，始终倡导发展循环经济。集团通过创新发展模式，加粗、加长、补齐产业链条，实施品牌战略，使生产成本和产品质量得到了充分的保证。一直以来，鄂尔多斯品牌的发展势头良好，产品市场规模不断扩大，市场竞争力不断提高，企业也因此被列入中国企业500强。经营企业就像逆水行舟，不进则退，唯有深化改革、创新发展，才能在竞争中立于不败之地。

作为一家知名企业，如何才能把品牌做大做强？王林祥结合鄂尔多斯的发展，谈了自己的体会。他说：“鄂尔多斯是做服装的，我们希望产品不仅能让消费者感觉实用还能感受温暖，甚至希望这份温暖能够传达到全世界。所以针对这个追求，在做广告宣传时，我们的广告语就定为‘鄂尔多斯温暖全世界’。企业到底是以专业化经营为主，还是多元发展为主一直是业界争论的焦点，我向来认为经营企业要具体问题具体分析，要看企业的自身基础和优势，实事求是才是成功的关键。”

王林祥认为，目前制约企业发展的瓶颈主要是外部环境，因此政府应该出台相应的政策措施，为企业发展营造良好的社会环境。同时，企业想要做大做强，成为长寿企业，最重要的是要有独特的企业文化和经营理念。鄂尔多斯在品牌塑造过程中始终坚持“三讲”理念，即讲忠诚、讲责任、讲追求，这三点理念已深入企业职工心中，成为鄂尔多斯的文化诉求。王林祥说：“一个好的品牌在占据技术、质量、价格等优势的同时，也会注重品牌文化内涵和品牌推广。”

王林祥说，质量一直是维持企业生存的永恒主题，任何企业或大或小的都会遇到质量问题，但只要始终保持一个负责任的态度，及时进行纠正，一定能够得到消费者的理解。鄂尔多斯成立30年来，始终以“对社会负责、对客户负责”的态度回报消费者，没有发生过一起严重的产品质量事故。经过几十年的努力，在王林祥的带领下，鄂尔多斯已不仅仅是品牌，更是信誉和诚信的象征。

全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯集团总裁王林祥