彭哲夫

古罗马诗人尤维纳利斯认为，满足大众需要、维护社会和谐，需要面包和竞技。而一个没有种族隔离的和平的国家和一支国家足球队，曾是南非第一位黑人总统曼德拉为之奋斗的心愿。当体育赛事和体育运动在跨越时空的普遍认同中，与人类和平以及社会和谐紧密关联的时候，发展体育运动和体育赛事，对于一个国家和一个地区而言也就具有了十分深远的意义。

现代体育运动的发展与电视体育节目的发展可谓互成其势、相成其大。当前，随着国家性和国际性赛事的发展和反哺，我国电视体育节目出现了中央电视台体育节目独大、地方电视体育节目日渐式微的格局。没有地方电视体育节目强有力的组织和推动，地方体育运动的发展必定是波澜不兴。地方体育节目要想摆脱自己所面临的逼仄处境，必须另辟蹊径，走差异化发展之路。在南非足球世界杯赛事報道上，武汉电视体育节目的差异化策略运用得有声有色。

一、重大赛事报道中，“我在场”能彰显特色

凤凰卫视中文台台长王纪言说：“全世界判断媒体的一个尺度就是，当重大事件发生时，有没有你在第一时间，第一现场的报道。”因此，对于体育节目而言，当举世瞩目、全球热捧的重大体育赛事开赛，需不需要自己到达现场，以“我的眼睛和镜头”做出“我的观察”、“我的报道”，是一个值得认真考虑的问题。从城运会到全运会再到奥运会，武汉电视台作为一个地方台，其电视体育节目一直都在坚持亲临现场参与重大赛事的报道。……