【编者的话】为了记录和宣传北京社会生活各方面的变化、发展和进步，北京市从2008年1月起至今，通过广泛征集，择优刊发，陆续出版了《当代北京丛书》中的史话系列共30本，《当代北京广告史话》（湖北日报传媒集团高级记者周果撰写；当代中国出版社出版）他以通俗生动、深入浅出、图文并茂的方式，立体化展现了北京广告发展历程，同时勾勒出中国广告发展脉络。是这套系列丛书最新出版的一本。

著名教育家、国家教育部原总督学陶西平在序中认为：这套史话丛书，既体现“史”的宗旨，即以真实的史料为依据，注重完整性、科学性，知识性，纵向脉络清晰，横向展现充分；又具有“话”的特点，即力求叙述的通俗生动和议论的简洁明了，使老百姓愿意读、喜欢读。

本刊特选取部分章节，以飨读者。

打开历史的篇章，拂去岁月的风尘，“广告”犹如闪烁的星辰，穿透历史的时空。广告，在我国有悠久的历史，尤其是商业广告。早在战国时代，《韩非子·外储说右上》中就有记载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高。”

“广告”这个词清代就有人使用了，当时的意义就是“广而告之”。为什么要“广而告之”呢？是因为商家要推介货品，官家想宣示政见。商家通过发布广告推销、出售自己的货品。官家通过广告来宣示治国方略和发布政令，树立官府的威严和形象。商家和官家是广告的主体，是广告的策划者和实施者，广告的客体即受众是各阶层的民众，他们通过广告来购买商品和服务，也通过广告来了解官府的政令、法规。……