卢昌宁

在过去10年的卫视猛进史中，湖南卫视曾以创新的节目策略、“快乐中国”的响亮口号，在众多卫视中独领风骚，成为其他省级卫视竞相模仿和赶超的对象。2010年来，江苏卫视的《非诚勿扰》横空出世，将湖南卫视10年王牌节目《快乐大本营》从周六黄金时段收视率第一的宝座上拉下后，包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率冠军；3月改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国省级卫视周收视总冠军和亚军，并曾一度以4.23%的收视率刷新省级卫视收视的最高记录。咄咄逼人之势，已兵临电视湘军城下。昔日盟主岂能坐视！湖南卫视很快调整战略，2010年首先推出《我们约会吧》作为回应，今年又紧锣密鼓推出另外一档号称中国第一档代际情感互动电视征婚节目《称心如意》，可谓调兵遣将，视率第一的宝座势在必得。湖南卫视相亲节目《我们约会吧》、《称心如意》还双双宣布登陆南京招募嘉宾，反客为主。一场卫视的中原逐鹿已在电视征婚栏目展开。笔者试从几个层面比较分析双方的竞争策略，探析卫视生存现状与发展策略。

一、战略时机选择比较分析

在电视竞争中，战略时机的选择在某种程度上要比战略更重要。市场营销学将产品的生命周期分为导入期、增长期、成熟期和衰退期。一般来说，品牌有其产生、发展、成熟和衰退的过程。电视栏目也有自身的生命周期。就某些王牌电视栏目而言，一般会经历萌芽、成长、鼎盛、徘徊、衰落、退出的生命周期。……