王银芹 汤丹

[摘要]跨文化传播的动力来源于文化势能，其有效性取决于源文化体对目标文化体累积的文化势能的大小，而文化势能的大小则与源文化体和目标文化体之间经济社会发展水平、文化体之间的文化差异密切相关。提升中国对外传播的规模和效率必须扩大和积累中国文化的文化势能，采取相应有针对性的跨文化传播策略。

[关键词]文化势能跨文化传播源文化体目标文化体

一、跨文化传播的动力

人类不同文化体之间的传播过程有一个基本规律：通常不是双向的对称性交换，而是相对强势的文化体向相对弱势的另一文化体的信息输出为主。而且，相对强势的文化体其信息输出总量和信息输出的有效性会随着这两种文化体之间综合实力差距的扩大而扩大和提高。到底是什么在影响或制约不同文化体之间信息传播的有效性？为什么相对强势文化体的对外信息传播会更有效？随着中国经济社会的发展和国际地位的不断提高，我国对外跨文化传播规模和密度会越来越大，我们的跨文化传播怎么做才能更有效？

俗话说，人往高处走，水往低处流。现实中不同文化体之间的泛信息传播行为同样也遵循这个规律。信息为什么能够从信源传到信宿并被目标受众接受？尤其是作为具有强烈能动性的人和庞大的文化体系，他们之间的信息传播如果没有一种驱动力，信息能够被传播到目标群体并顺利为对象所接受或认可吗？……