周帆

[摘要]女性在媒体上的形象，通常被描摹为一种依附于男性、被观看的刻板印象，即便在互联网世界中也是如此。本文通過北京外国语大学“香水女孩”的网络走红，分析互联网媒体对女性形象的建构与消弥。

[关键词]香水女孩女性形象媒体

传统上针对女性媒体再现的研究焦点，主要集中于媒体对女性的误现（misrepresentation）与低度代表（underrepresented）上。一方面，女性在媒体上的形象，被认为是一种刻板印象（stercotypes）下的产物，媒体并没有如实并充分地反映女性生活和经验的各种面貌，相对的，媒体却一直在将女性复制为性感尤物、母亲、家庭主妇等少数特定角色；另一方面女性及女性议题也在主流媒体上被广泛的忽视、边际化、琐细化，即便在60年代以后随着女权运动的启发，扩张了女性在职场与政治领域的角色，但女性被媒体报导的质与量都相当稀少。这种对女性再现研究的类型大抵隶属自由主义的女性主义学派。该学派认为媒体再现是一种对真实的镜射，女性被误现或是被低度代表，是媒体没有反映真实的女性形貌，女性应该在媒体中还原其原貌。

在中国，长期受传统文化熏陶的女性，长期在男性文化氛围中生活的女性，她们因因相袭地承受了男性的说教与驯化，那些依照男性价值与欲望塑造的香甜而又不具威胁的女性形象，本来是男性心目中的女性形象，却在大众文化的旁征博引中诱导了女性，使她们将此内化为对自身形象的自觉期待。……