吴志远 李轩

【编者按】从今年七月起，湖北日报传媒集团青年业务骨干吴志远、李轩，参加香港大学“传媒管理”高管课程学习。师从美国南卡罗莱纳、密歇根州立大学，香港大学以及凤凰卫视、亚洲周刊等海内外知名传媒机构的专家和高管，如魏然、李海容、陈庆源、刘宁荣等。一方面对话港台美传媒精英，接触传媒经营全新思维，另一方面结合本地传媒产业发展实际，进行深入思考并将所得凝聚成篇。本期开始，本刊将陆续刊登其学习体会文章，以飨读者。

新口碑传播时代加速回归

20世纪60年代，美国社会心理学家米尔格伦（Stanley Milgram）最先提出“网络社会”一词。

他用试验证明了：“最多通过6个人，你就能够认识任何一个陌生人。”在米尔格伦看来，社会就是由人际关系网络构成的一张大网。通过这张人际关系网络，日常生活中的大量传播发生在面对面的社会交往背景之下，传播双方彼此了解，并在现场交换各种信息。同时，信息接受方会对信息给予直接、持续的反馈。这也是信息传播最原始的状态。

在大众传媒居于强势的时代，“网络社会”这个概念并没有受到传媒业的广泛关注。

随着经济的发展，人们对各类信息的需求日益增加。而人们所能面对面接触到的传播对象，毕竟是非常有限的。这个时候，大众媒体由于其强大的人群覆盖功能，在信息传递上，处于优势地位。尽管它是单向传播，但是人们在没有更多选择的情况下，只有被动接受这种单向传递的信息，任由其左右自己的思想。……