罗永新

[摘要]民族复兴的大旗在迎风飘扬，赶英超日的GDP，庞大的中国体量，需要文化传播力的支撑，中国报业责无旁贷。一旦大型报业集团顺利全媒体转型，其原有的弊端都将转化成为其鲸吞天下的良机。今天，不缺钱、不缺人的中国报业，缺的就是迎头赶上的战略和路径。

[关键词]报业全媒体转型

21世纪前十年，中国报业面对以互联网为代表的新媒体冲击，左支右绌被动转型，多媒体、媒体融合、全媒体等概念你方唱罢我登台；历经多年的实践和理论探索，中国各大报业集团在承受住外来压力之后，尤其是在2008年世界金融危机的寒冬中逆势绽放之后，开始了真正意义上的全媒体转型，从报业集团转型传媒企业，从宣传机构转型信息服务商，从新闻主业向多元发展突进。中国报业这一路跋山涉水探索前行，除了众所周知的互联网外在压力之外，其内在动力是什么？理清内在发展路径，才能瞻前顾后，找准未来的方向。

曲线突破体制天花板

清末民初一直到1949年，中国报业曾有过一段在夹缝中野蛮生长的阶段。新中国成立后，一切又在新起点上从零开始。新中国的报社，前三十年，宣传第一，国家包干；后三十年，走向市场，诞生了报业和报业集团。

运营媒介的单一，则始终不变。所谓的全媒体，尽管概念的内涵和外延见仁见智，但重点在一个“全”字，则确凿无疑。相比西方报业几百年的成熟发展历程，从一定程度上，可以这么说，全媒体转型，不过是中国报业在现实中发展壮大自己的借口而已。……