陈玉柱，陈文倩

（1.辽阳市体育运动学校，辽宁 辽阳 111000；2.首都体育学院，北京 100191）

我国户外运动产业发展现状及营销策略研究

陈玉柱1，陈文倩2

（1.辽阳市体育运动学校，辽宁 辽阳 111000；2.首都体育学院，北京 100191）

采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法，对我国户外运动产业现状进行了分析，并提出我国户外运动企业的营销策略。

户外运动产业；发展现状；营销策略

户外运动已经成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种生活方式。随着户外运动需求的日益增加，使户外运动逐渐发展成为一种产业。除了自身带来的巨大的经济效益，户外运动产业还因其强大的经济带动作用，产业开发备受重视。随着越来越多的人走向户外，将进一步激活户外运动市场需求，为户外运动产业创造更大的发展空间。

1 对户外运动的认识

主要从广义和狭义两方面进行界定，广义的户外运动就是室外运动，指所有在室外进行的运动，几乎涵盖了所有运动。狭义的户外运动的定义目前有如下几种代表性的观点：（1）人类离开正常、现实的生存空间，在其他领域进行的一些带有探险性质的体育活动。（2）人们离开常住地的通常自然环境，针对各种自然条件和人体正常生理极限的挑战而从事一些带有危险性或冒险性的体育运动。（3）户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的带有探险性质或体验探险的体育项目群。（4）以健身和提高竞技水平为目的，一组以自然环境和人工非运动目的的建筑物（如公路、楼房、塔、桥梁等）为场地、带有探险性质或体验探险的体育运动项目群。……