戴 钰，康灿华

（长沙理工大学 文法学院，长沙 410076）

传媒竞争力综合评价指标体系的构建与应用

戴 钰，康灿华

（长沙理工大学 文法学院，长沙 410076）

作为国际竞争力的一部分，传媒竞争力问题一直未能受到应有的重视。目前，传媒竞争力实证研究并未取得满意的效果，对传媒竞争力的评价指标体系远未健全，研究方法缺失；因此完全有必要构建能反映具有中国特色的传媒竞争力综合评估体系。文章根据传媒业的双层属性及设计指标体系时应遵循的原则，设计出了一套行之有效的传媒竞争力综合评估体系，并依据层次分析法（AHP）确定了指标体系的评价指标权重。

传媒竞争力；综合指标体系；层次分析法

1 问题的提出

新闻传媒是经济生活重要的一部分，考察一国的竞争力理应关注传媒竞争力。对现阶段的中国来说，新闻传媒正处于飞速发展的时期，传媒的作用已经深入到社会经济生活的方方面面。必须看到,随着中国加入世界贸易组织及社会主义市场经济体制的逐步建立和完善,我国新闻传媒的生存环境、基本格局和运行模式也开始发生着深刻变化,这些变化使我国的新闻传媒不可避免地也将面临日益激烈的市场竞争。

更重要的是,传媒发展是一个战略问题,它必须同我国建构和谐社会的总体任务相适应,长期的取胜尤其是每家媒体必须孜孜努力的。因此除了单项能力或短期优势的比拼和较量,传媒更应立足于锻炼……