王 影

基于创新扩散理论的我国数字移动通讯研究

王 影

我国的电信业发展迅速，目前已经成为世界上最大的电信市场，而移动通信的扩散过程更是和人们的生活息息相关。对原有的创新扩散模型进行了拓展，将手机资费和消费者可支配收入引入到模型中，并利用我国电信市场的数据进行了实证研究。结果表明：降低手机资费和增加消费者的可支配收入都对移动通讯的扩散过程有显著的影响，并且能够加速扩散速度。

移动通讯；创新扩散；Logistic模型

本文研究我国数字技术的移动通讯扩散过程。在传统的传染病模型的基础上，引入了经济和技术因素——手机资费和消费者可支配收入，来解释扩散速率的变化。

一、传统的创新扩散模型

在诸多新产品扩散模型中，最基本的，即传统的传染病模型，可谓是Bass模型。1969年，Bass融合了Fourt和Woodlock与Mansfield提出的两种模式，并假设新产品的潜在采用者只受到两种传播方式的影响：一是大众媒体的影响，又称外部影响，此类采用者称为创新者；二是口头传播的影响，又称内部影响，此类采用者称为模仿者，通过11个耐用品的市场扩散研究，提出了耐用品的一次购买模型，简称Bass模型。其形式为：

其中：N是潜在采用者总数，S（t）为t时的累计采用者人数。考虑到社会压力的影响，假设t时刻采用创新的条件概率是已采用者比例的线性函数p+(q/N)S(t)，且其中p为创新系数，q为模仿系数。

Bass模型的扩散曲线呈“S”型，即在新技术的采用初期，由于技术受方的技术资源与技术供方相比是极其有限的，如对新技术的吸收能力，技术人员的相关技能，基础设施建设等限制因素，扩散速度相对较慢。……