李月敏、申泽/文

本土化设计对农村家用冰箱市场的消费引导

李月敏、申泽/文

1910年，最早的冰箱产于美国，其后瑞典等国也相继研究，技术与设计理念不断发展，已经有了上百年的历史。一直以来，中国家用冰箱设计无论从文化定位、设计理念，还是使用功能上都受到国外主流冰箱设计思想的较大影响，所以，中国冰箱在产品功能和样式上无不体现着国外的生活方式。中国地广人多，各地区经济发展不平衡，不同地域、民族、收入的人们，生活习惯也存在较大差异，所以对冰箱的需求必然呈现多元化的特点，简单、单调的设计风格不可能满足这种多元的需要。

中国冰箱市场的分析

目前国外品牌抢占一、二级市场的势头强劲，市场也已经基本饱和，对于国内冰箱行业来说，三、四级市场及农村市场无疑是主要的争夺目标。家电下乡中国品牌海尔、伊索、容声、美菱、新飞占据主要的市场份额。但是西门子、松下、东芝、伊莱克斯、三星、韩电日樱等国外品牌都参于到下乡竞标的行列，仅西门子一家中标型号就有33款。从这种情况很容易看出，国外品牌已经不单单只瞄准发达地区的高端市场，对具有巨大消费潜力的三、四级市场乃至农村市场也发起猛烈进攻，这样必定对国内品牌带来巨大的威胁。对于中国本土品牌来说，打价格战已不是生存的根本，只有认真地去研究目标市场，踏踏实实地把产品质量、技术含量搞上去，设计出满足人们真正需要的产品，才能从根本上抓住消费者，确保自己的市场主导地位。……