任蕙兰

Esprit猜中了“快时尚”的开头，却没猜中自己的结局。

9月中旬，Esprtit母公司，在香港上市的思捷环球发布年报显示，截至2011年6月底，Esprit的上一财年净利润同比下滑98%，由去年的42.26亿港币直降至7900万港币。

Esprit曾经活在别人的“羡慕嫉妒恨”中，但如今“快时尚”圈子的后起之秀们随随便便就能鄙视它：Zara比它时尚，H&M;合作大牌比它多，优衣库比它便宜，GAP把一家老少伺候全了……

快时尚行业，谁跑得不够快，就只能被淘汰。

Esprit，hold不住了

Echo看到Esprit净利润下跌98%的新闻时，突然想起来“Esprit还在卖衣服”。几年没逛过Esprit，她和这个牌子唯一的交集是经常去Esprit沙龙做头发，那里有个相熟的发型师。不过Echo还记得，曾几何时“三道杠”标志的红色购物袋曾经满大街乱晃，——也就三四年前。

还是红色，如今路过Esprit门店，巨大的红色Sales最吸引行人的目光，3-5折的折扣力度在过去准会引起疯抢。黄金时代的Esprit几乎是每个稍上档次商场的标配，总是出现在最好的位置，但时至今日，街头广告上巴西超模吉赛尔·邦辰身着Esprit秋冬装，显得秋意萧瑟。

如果要指责新一代消费者善变而“薄情”，Esprit绝对是个好例子。这个创立于上世纪60年代纽约的休闲品牌曾经是很多“80后”的心水，当年白领圣诞赴港扫货单子上一定会有它。Esprit成就了“打工皇帝”邢李源的神话，90年代他在香港创立了思捷环球，从一家Esprit的代理采购公司，经过十年的战略购并，成为拥有全球Esprit品牌的国际企业。他与林青霞的感情故事人们至今记忆犹新。

在中国内地市场，Esprit被视为“快时尚”鼻祖，它开启了快速设计生产、投入零售的创新模式，大幅缩短供应链。