彭连刚

（长沙航空职业技术学院，湖南 长沙 410014）

移动商务经营模式创新研究

彭连刚

（长沙航空职业技术学院，湖南 长沙 410014）

移动商务中不同的参与者、服务内容和利润来源组合形成了不同的经营模式。移动商务主要有四种经营模式：话费模式、纯通道模式、智能通道模式和账户模式。账户模式是今后发展的方向，主要分为第三方支付和支付结算银行两种模式。移动网络运营商作为移动商务的主导，是移动商务经营模式创新的主要推动力之一。

移动商务；经营模式；创新；移动网络运营商

移动商务是基于移动通信网络和互联网络技术，通过手机、个人数字助理机（PDA）、掌上电脑等智能移动终端所进行的交易、支付和认证等商务活动。经营模式（Business Models）又称为业务模式、商务模式或商业模式。经营模式这一概念是随着网络经济的兴起而被广泛接受的，因此当以移动技术为特征的信息技术再次在商务活动中得到广泛应用时，移动商务经营模式的创新问题成为目前管理领域研究的新热点。

一、移动商务经营模式发展现状分析

1.国外移动商务发展现状

全球移动商务飞速发展，数据流量监视报警软件（Data-monitor）所作的一项研究显示，到2008年，全球移动商务用户达16.7亿人，产生收入5540亿美元。然而，全球移动商务发展并不均衡，日韩发展最为成功，欧美和亚太市场都刚刚起步。

在日本，到2005年底，移动网的传统货物销售额首次超过了移动内容的销售，销售收入达7240亿日元（合63亿美元）；……