■文/王君杰

创新升级 营销转型
——访佛山市澳翔陶瓷市场部经理胡振宁

■文/王君杰

2010年以来，楼市调控导致房产交易量走低，消费者观望情绪浓，同时严重冲击了下游家具建材市场。6-8月国内陶瓷市场一度低迷，不少陶瓷企业不得不关门停产，等待陶瓷市场的复苏。然而，相比2009年，澳翔陶瓷2010年增长了78%，超额完成预期目标。澳翔何以能在2010年5月以来低迷的国内陶瓷市场脱颖而出？取得骄人成绩后的澳翔来年又有什么新的规划和目标？带着这些问题，笔者近日采访了佛山市澳翔陶瓷市场部经理胡振宁先生。

创新保证品质

谈到澳翔的发展情况，胡先生表示，目前，澳翔正处在业绩最好，发展最快的阶段。2006年底至2007年初是澳翔的起步阶段；至2009年，公司开始调整产品结构，改造专卖店以塑造终端形象，澳翔开始跨越式发展阶段；到2010年年底，澳翔陶瓷年销售额较2009年增长了78%，是一般品牌的2-3倍。澳翔取得骄人的成绩与其过硬的品质是分不开的。澳翔瓷砖质量过硬，与其不断推陈出新关系密切。近年来，澳翔先后推出了微晶玻璃高档产品、喷墨打印技术和“数码映像”等，不断出新品。21世纪最缺的就是创新，目前澳翔已研发出了包括抛光砖、釉面砖、大理石砖、喷墨瓷片及微晶系列产品在内的多款陶瓷产品。

胡先生认为，创新保证品质。目前市场上的跟风现象屡见不鲜。然而，创新的过程是艰苦的。它源于企业品牌文化，又将沉淀为品牌文化的一部分，这点是其他企业跟不来的，而且跟得好很不容易；……