■文/邓小亮

高安陶瓷销量的惊喜 品牌的焦虑

■文/邓小亮

2009年，在短短1年时间里，高安建筑陶瓷业合同引进资金达110亿元，引进陶瓷及配套企业50家，拟建生产线153条，成为全省最大的建陶生产基地。2010年，高安陶瓷企业新增40条生产线。大多数厂家表示今年上半年整体销量与去年同期相比增长逾20%。而陶瓷整体销售价格同期相比则有所下降，其中外墙砖价格略降5%左右，西瓦价格降幅超10%，目前抛光砖价格战初露端倪，仿古砖竞争相对平稳。

如此庞大的资本金必将冲击未来市场，也必然会给高安陶瓷格局带来新的变化，促成各类要素资源的最佳配置和市场价值取向的重新定位。从中不难看出，高安陶瓷必须树立自己的品牌，只有这样，高安陶瓷才会在未来的发展中立于不败之地。

历史教训注定高安陶瓷要走品牌之路

高安曾经拥有过现代建陶产业发展的辉煌时期，高安建筑陶瓷工业的起步并不比佛山晚。1978年，高安创办第一家建筑陶瓷企业瑞景，江西第一片釉面砖诞生于此。之后，各个镇纷纷开办陶瓷厂，到上世纪80年代中期，几乎每个镇都有几家陶瓷厂，形成规模效应，其生产的“152”白瓷闻名全国，瑞景生产的“雪三角”牌陶瓷甚至打败了景德镇的老品牌“三角”。每届天津建材博览会上评选的十大陶瓷品牌，高安陶瓷都要占据几个名额。当时陶瓷成为该地的支柱产业，占全国陶瓷产量1/8，被称作为“釉面砖王国”。 后来，由于在市场需求变化脉络的把握、产品的定位和研发、行业企业机制的滞后等方面，高安陶瓷企业没有跟上时代的变化而落伍，其行业地位也逐步被广东佛山所取代。……