万佳欢

如今，不论电影还是电视系列剧，国产动画《喜羊羊与灰太狼》总是作为一个成功范例被介绍和效仿。

这部低成本动画系列剧在2007年前后在全国近50家电视台几乎是一枝独秀，最高时曾创下17.3%的高收视率。主题目图书卖出数百万册，第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》又仅凭200多万元的制作费用狂赚8000多万票房。商业上的成功，让许多人都认定“喜羊羊”模式终于为中国动画找到了成功前进的方向。

可是，《喜羊羊与灰太狼》的成功其实更多来自“时势”造英雄的幸运。事实上，业内专家对《喜羊羊》内容的评价并不高，在2010年杭州国际动漫节上，外国专家甚至将其打为零分。

机缘巧合的幸运

2005年7月，《喜羊羊》开始在一些城市电视台首播。彼时，包括“喜羊羊”创作公司在内的业界同行几乎没有人预想到，14个月之后，广电总局下达指令，要求“自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17：00—20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的信息节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目”。

而《喜羊羊》出品方广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永強恰在作品开播之时，已决定了拒绝再为国外动画片做加工，在缺乏资金的情况下，继续生产剧集。《喜羊羊》走的是低成本路线——相对于优质动画片每分钟一万二到三万元的技术花费，这样的Flash动画每分钟大概只花一千到两千元。即便如此，当时没有哪家民营动画公司能像广州原创动力公司那样，创见性地坚持做原创长剧集动画片。……