受众的分析对于栏目的创新是必须的，《百家讲坛》诉诸于电视这个媒体，就要更好地发挥电视这个大众传播媒介的作用，将艺术与审美充分的结合，同时要对受众的心理需求、审美取向有更好的把握，才能使栏目越做越有生命力，才会使栏目更受观众青睐。

所以，将美学与电视的受众联系在一起探究是电视栏目长远发展的必然趋势，也是作为精英文化的《百家讲坛》栏目在以后长期盛旺的关键所在。

一、《百家讲坛》栏目受众的特点分析

（一）受众心理的不可靠性与受众群体的可靠性

电视是“卖方市场”而不是“买方市场”，作为电视的受众而言具有观看欣赏的自由性和灵活性，喜欢看什么节目，喜欢看哪期节目都在于观众的操控之中。从这方面来说，受众具有不可靠性，并不是一一对应的关系。

千人千模样，万人万思想。对于我们每个人来说，都存在着这样那样的不同，当然，在思想、心理上更是迥异多变。对于《百家讲坛》的电视受众来说，更是参差不齐，不管是在知识层次上，还是人生阅历上都存在各自的特点，这就决定了受众的心理诉求不同。从这些方面来说，受众的心理具有不可靠性。

虽然，不同的电视观众对《百家讲坛》存在不可靠的心理诉求，但是对于《百家讲坛》的每一期又存在相对固定的电视观众，有的人喜欢易中天的三国，有的人喜欢于丹的论语，还有其他观众的喜趣，这些都在一定的时间内形成了相对固定的收视群体，每一期节目都有相对的受众，而对于整个《百家讲坛》栏目来说，就形成了每期节目受众的总的集合，从而成为一个大的相对固定的收视群体，从这方面可见受众群体的可靠性。……