北京服装学院 刘宝成 张雯

近年来，在我国经济保持快速稳定增长，居民收入水平和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣，众多国际知名“快时尚”服装零售品牌，如西班牙的ZARA、瑞典的H&M、荷兰的C&A,以及日本的Uniqlo等，纷纷进入中国市场与本土服装品牌展开了激烈的竞争，这给本土服装企业带来了极大的竞争压力以及严峻的挑战。面对国际知名服装零售品牌的激烈竞争，以及服装市场呈现出“周期短、数量少、品种多”的需求特点，中国服装企业只有具备自己的核心竞争力才能在竞争中脱颖而出。

1 “快时尚”服装零售品牌的发展趋势

近年来“快时尚”服装零售品牌发展非常迅速，从2001～2005年，全球服装的总销售额增长了3%，而“快时尚”服装品牌的销售额却增长了45%[1]。其中，以四大国际知名“快时尚”服装零售品牌表现最为突出，即西班牙的ZARA，瑞典的H&M，日本的Uniqlo,荷兰的C&A。西班牙的服装零售品牌ZARA，现已成为全球最成功的服装品牌之一，在2007年全球100大品牌榜上名列第64位，年销售额达到了62.64亿欧元，到2010年底在全球77个国家开设了1516家门店[2]。其他几家“快时尚”服装品牌的发展速度也非常惊人，2008年H&M的门店数量逼近2000家，年销售额为104,041百万瑞典克朗[3]。而惟一来自亚洲的快时尚服装品牌Uniqlo，到2009年底其全球的门店数量也超过了2000家[4]。

此外，中国市场已经逐渐成为了“快时尚”服装零售品牌发展的重心。至2010年底,ZARA品牌已在中国开设了75家门店，在其亚洲市场排名第一，门店覆盖中国城市数量多达30个。……