广东轻工职业技术学院 曾洁雯

对于企业来说，科学的、适合的营销渠道能够直接促进企业的发展，因为营销渠道是将企业与市场、企业商品与消费者之间联系起来的重要载体，企业所生产出来的商品，只有通过这个重要载体才能够进入到市场当中，进而才能够展现到消费者面前，最终才能够顺利、成功地完成交易，而企业也才能够获得经济利益。然而，随着社会、科学的发展以及市场的进步，传统的营销渠道已经不能够满足现代企业的发展要求了，正是因为这样，企业必须及时、正确地认识社会的发展现状，并且根据企业自身的实际条件，设计出科学的、合理的、适合自身发展的以及个性化的营销渠道，与此同时，还应该加强对企业营销渠道的管理工作。

1 企业营销渠道

企业的营销渠道可以说是当代企业所展开的营销活动过程中最为关键、最为重要的因素之一。在一般情况下，企业的营销渠道主要指的是企业的商品或者服务从企业到消费者的整个过程，而因此企业的营销渠道也被称为企业的销售通道或者是企业的营销网络。从本质上来看，企业设计营销渠道的直接目的，就是为了能够更广泛、更紧密地接触市场，而为了能够最大限度地实现这个预期目的。企业大致会采取以下三种营销渠道：第一，就是企业积极、主动地大力宣传、发送商品的综合信息以及全面信息，让消费者能够直接的从商品生产企业获得正确的商品信息；……