由于动车追尾而导致的“7·23” 甬温线特别重大铁路交通事故，造成6节车厢脱线、近250人伤亡的惨剧，令世人震惊。而短短三四天内，新浪微博上就这一事件而发表的相关言论就多达740多万条。“微博”这一新媒体的传播速度和影响力也着实令人惊叹。再浏览一下近期的新浪微博热点话题，电影版《变形金刚3》上映、国产动画《高铁侠》被指抄袭等受到玩具业界关注的事件都名列其中，网友发表的相关言论数以几十万条计，涉及面十分广泛。

联系到玩具业，怎样将企业的品牌形象、产品信息快速传递出去，直达目标客户群体？这正是许多玩具企业在苦苦琢磨的。传统媒介中，电台、报纸、杂志、电视都经历了数十年甚至上百年的发展，其特点功用已广为人知，而近年一些新媒体发展迅猛，影响力不容小觑，颇值得企业关注、借力。

探究一些时兴和蓬勃发展的新媒体，它们都各具鲜明特色：

——微博。目前国内新浪、腾讯等网站都开设有微博平台，其中发展最迅猛、最具影响力的当属新浪微博，据称开通一年多时间已积累了1.4亿活跃用户。微博是一种互动性很强的社交性媒体，微博用户可以通过“关注”和“粉丝”来建立联系，这种联系呈网状不断拉大范畴。微博的体裁短小精悍，每条仅限140个字，但可以添加其它网页链接。发布的微博信息是公开的，可随着其它微博用户的转播、评论而处于活跃状态。目前，已有木玩世家、万格玩具、可儿玩具等上百家玩具企业在新浪微博上安家，滚动发布企业的最新产品、活动等信息。……