◎ 温 宝

读者对一本杂志最早的接触就是通过封面，杂志的封面设计包括：刊名、条码、图片、书脊等多项要素。只有各要素相辅相成、彼此呼应才能达到最佳的整体效果。这些要素中又属图片的作用最为突出。图片对于一个版面不仅有着活跃画面的辅助作用，其信息传达的准确、迅速和直接都是文字所不能替代的。《巴黎竞赛画报》（Paris Match）的口号是“文字厚重，图像惊人”（Le poids des mots, le choc des photos），将图片的作用提高到与文字相当的位置，可见封面图片所能带来的独特性和震撼力不可小觑。

为了了解不同类型的杂志封面在决定读者购买行为时所起到的作用，2010年2月起笔者通过在线方式对网友进行了调查，2010年12月10日，共收到有效调查问卷405份①，在“选择购买杂志时什么样的杂志能吸引你”这一问题的投票结果中，“封面图片具有吸引力”和“杂志某些栏目是自己所关心的”两个选项所得的投票率难分上下(见图1)，由此可见在吸引读者方面，杂志封面内容的设计和杂志文字内容的安排同等重要。这也印证了那句俗话：“看书先看皮，看报先看题”——具有强视觉冲击力的杂志封面能先声夺人，在众多杂志中体现出自己的特色，从而吸引读者的注意力。②

图1 读者购买杂志的决定因素

通常来说，杂志封面图片的形象意义可以根据封面图片与杂志主要栏目和主要内容的亲疏关系，划分为解释型和装饰型两种类型。解释型封面图片可以对杂志核心内容或主要栏目起到预示和阐述作用。……