吴晓波

这一次，是中国房地产的话题之王和娱乐界的话题女王走在了一起。最近，前中国首富许家印在旗下位于广东清远的大型旅游项目启动时透露，恒大经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作，目标剑指中国规模最大、专业实力最强的文化经纪公司。

过去一年恒大投入1.7亿元打造足球俱乐部，最后还赚了77万元，首创中国企业投资足球没有亏损的先河，估计这一点极大地鼓舞了许家印。今年恒大除了继续在足球方面重金投入、号称引援预算是7亿元天价外，还开始“探索性涉足文化产业”。许家印一出手就是8.5亿元，成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司。目前已经拍好了《师傅》和《彼岸1945》两套电视剧，在《建党大业》中也有份投资，据称恒大占了2%的比例。

而从许家印一开始就选择话题女王的范冰冰工作室投资，就可以看出他投资文化产业的思路，依然是从谋求眼球经济出发。

在中国房地产界，恒大的楼盘以“开盘必特价，特价必升值”以及超大规模的明星助阵阵容著称，每一次都能因此成为业界焦点。曾经有记者当面质疑：“大量的广告投入，是否导致恒大营销成本过大？”许家印回答：“没错，我在广州一个项目上投入了5000万元的营销费用，但这个项目开盘当天就成交了10个亿。相对于10亿的快速回款，5000万元的投入很划算。”从营销费用上来看，2009年恒大的营销费用约10.75亿元，2010年为15.74亿元。但是营业收入却从2009年的57亿元左右上升到了约458亿元。……