□文/张 濛 罗 霞

我国民族企业品牌化刍议

□文/张 濛1罗 霞2

在经济全球化的浪潮中，随着经济一体化的层次和进程不断加深，作为一个发展中国家，如何实现赶超欧美发达国家的目标，关键在于培养核心的民族产业竞争力。本文分析民族产业在融资、并购、品牌、推广等四个方面的困境，分别从经济支持、制度保障、品牌意识、宣传推广等方面阐述我国塑造民族品牌过程中的一系列措施，并尝试结合自身特点，借鉴国外成功经验，提出中国化民族品牌振兴之路的建议。

品牌塑造；民族企业；经济全球化

一、民族企业生存现状

（一）融资困难，发展受限。新经济时代，全球化的趋势对企业资金的富足程度提出来更高的要求，一个企业想要发展、壮大，其根本在于是否拥有充裕的资金保障，而中国的民族企业发展的桎梏也正是资金问题。在中国，企业发展资金有多种筹集方式，其中最主要的渠道便是银行融资，然而由于民族企业自身特征，偿资能力弱、融资规模较小、财务规范性差、缺乏完善的公司管理机制，抵御风险的能力相对较弱，而银行为了控制风险，设置了复杂的风险控制手续，使得民族企业融资困难，发展、壮大的能力受到一定程度的抑制，很难形成自己的品牌优势，这也是中国众多的民族企业却鲜有世界影响力的品牌的重要原因之一。

（二）恶意并购，品牌丧失。外资并购、恶意并购是近年来讨论相当激烈的话题。早在1990年“美加净”护肤系列产品占有国内市场的近20%的份额，在与美国庄臣合资后，被迫放弃商标使用权，但之后销量不尽如人意，最后花了5亿元收回美加净商标，然而此时大势已去，此后就一直停留在国内护肤系列产品的三线品牌；……