田 杨

(辽宁人民出版社,辽宁沈阳 110003)

盗版的囚徒困境

田 杨

(辽宁人民出版社,辽宁沈阳 110003)

阐述了盗版对图书市场的冲击,并用博弈思想对出版行业进行了解读,用“囚徒困境”理论分析了盗版行为,提出了纳什均衡理论将导致盗版价值链终结。指出盗版的最终结果是没有赢家,应用博弈思想引领选题开发、图书设计到营销回款等所有出版环节,直至均衡,使利益最大化,要开发新技术进行防盗,保持图书市场的良性可持续发展。

盗版;图书市场;囚徒困境

当今是讲究“双赢”的时代,也是出版业日趋走向繁荣的年代。建立在市场经济上的“双赢”理念,让我们一起思考:现代出版业如何在市场浪潮中永攀高峰?影响出版发展的各因素如何相互协调,共同促进出版的繁荣发展?“入世”后的本土出版市场是一个充斥着理性冲突的博弈格局,政府、本土出版社与外资三方都有各自的得益要求,但只有均衡性决策才是最佳的市场选择[1]。

一、用博弈思想解读出版业

博弈论(又称对策论)是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策及决策的均衡问题。其内涵是在一定的条件约束下,一些个人、团体或其他组织,面对一定的环境条件,依靠所掌握的信息,从各自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施,从中各自取得相应结果或收益的过程。一般而言,博弈论是研究既存在对抗又存在合作情况下的最优决策问题的理论。博弈论其实就是一种策略思考,通过策略推估,寻求自己的最大胜算或利益,从而在竞争中求生存。……