许敬琳

（江苏农林职业技术学院，江苏 句容 212000）

体裁分析在英文促销信中的应用

许敬琳

（江苏农林职业技术学院，江苏 句容 212000）

本文探讨了语篇分析中有关体裁的概念和体裁分析的特点，并运用体裁分析的方法，从Bhatia的英文促销信的七个语步模式入手，不仅揭示出英文促销信的交际目的，还主要讨论了促销信的内在宏观结构及其语义层面。

体裁；体裁分析；英文促销信

1.前言

近15年，体裁（genre）和体裁分析（genre analysis）成为第一语言和第二语言教学领域里的热门话题（Hyon 1996）。我国不少专家、学者都试图把这种理论应用在具有特定交际目的的篇章上，如分析农业英语论文摘要（易兴霞，2006），分析应用语言学领域学术文章的宏观和微观结构（杨瑞英，2006），分析商务促销类语篇（王宏俐，郭继荣，2006）等。本文拟从 Bhatia的英文促销信的体裁分析模式入手，分析主要交际目的为说服潜在客户购买商家所提供的产品或接受其服务的英文促销信的表现形式，图式结构和特殊信息，并通过分析语义的文化预设和搭配意义，加深对促销信的语言表面特征的认识。

2.理论依据

2.1 体裁

语言学中的体裁（genre）不同于文学中的体裁。Swales（1990：45-58）认为体裁是在特定社会文化背景下对人类交际事件进行分类的结果。所谓交际事件就是人们按照特定目的和特定程式运用语言在社会中办事的实例。新加坡的Bhatia（1993：13-16）在 Swales的体裁理论基础上做了进一步的完善，认为：1）体裁是一种可辨认的交际事件；2）体裁不是一般的交际事件，而是一种内部结构特征鲜明，高度约定俗成的交际事件；……