北梦原

(西北大学新闻传播学院，陕西西安 710069)

社会合力下的网络原创视频生产传播机制

北梦原*

(西北大学新闻传播学院，陕西西安 710069)

2005年以来网络原创视频发展迅速，影响力从网络蔓延至各传统媒体，受到人们极大的关注。作为一种新的媒介文本，原创视频从表达主题到表达方式都与传统媒介文本不同。本文从生产及传播两个角度探讨原创视频的特殊机制，通过对媒介性质、主体需求、文化背景及社会条件等外部影响力的分析，研究作用于这种机制背后的社会合力及网络创作力量的精神追求。

Web2.0;原创视频;社会意向;后现代

一、网络原创视频出现背景及定义

1998年，随着一大批门户网站的建立，互联网真正走入人们的生活。早期网络视频由于当时的网络带宽及流媒体技术的限制，基本上无法作为一种媒介文本被人们接受。随着Web2.0的时代到来、带宽环境的改善以及新的传输方式的出现，给网络视频的生产与传播提供了极大的发展空间。2005年，2月全球第一个网络视频分享网站YouTube创立，18个月之内发展成世界上最流行的网站之一，网络视频随之成为互联网的新贵。中国也出现了一批模仿YouTube的视频网站，如优酷网、土豆网、6间房等。一年之后，全国视频网站的数量猛增到了200多家，用户数量、视频数量、点击及下载率均呈几何级数增长，至2008年北京奥运期间，网络视频的传播内容首次超过电视。

然而，网络视频的市场竞争激烈，参与者众多，网站需要背负巨大的服务器和带宽负担，这使得网络视频网站至今还没有找到一条成熟的盈利路线。……